香奈儿[微博]、爱马仕等诸多奢侈品巨头，正在打破产品全球统一模式，专门为中国人定制具有“中国个性”的产品。是因为中国市场巨大的消费需求吗？是，也不完全是。

　　以爱马仕包为例，作为奢侈品牌，消费者购买它是因为具有稀有性特点，然而，在中国，使用这一品牌包的人并不在少数。换言之，爱马仕在中国，从价格上是奢侈品，但从属性上却已大众化了。这也是爱马仕在中国市场扩张所面临悖论：既要当卖出奢侈品价格，又要让其保持“稀有属性”。这就迫使这些供应商从“个性化、差异化”方面高工夫了。

　　奢侈品在华热销，最大受益者是生产商，最大受害者却是消费者。因为生产商既卖出了价格也拿到了市场份额，二全其美。而消费者则是花了高价格，买了个“大众货”。

　　奢侈品俏销也折射了中国消费者的非理性特征。不光是有钱人热衷奢侈品，并以此标榜其社会身份和价值。一些工薪白领阶层也在倾其所有追逐着奢侈品，以表明他们能赶上“时代潮流”。

　　其实，无论是新富阶层还是普通白领阶层，一个人社会身份和价值不一定需要通过奢侈品来展示。

　　在多元开放的社会中，不仅无须为“官、位、名”奔忙，也没必要为所谓“名牌”而煞费苦心。开着豪车、用著名牌又怎样？当代人的生活准则应是：活得轻松、自在、健康。